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2017年7月3日

《中国有嘻哈》推广嘻哈音乐破冰综艺题材

作为一部分央企高管的代表,宋林的遭遇的确具备一定的典型意义。他出身贫寒,依靠个人努力,从毫无背景的寒门弟子成长为央企庞大的商业帝国的掌门人,堪称阶层流动的成功典范。但在公众眼里,他们的才华往往倚仗于政府的庇护,国有企业实现的经济成功很难被归结到运营者的才华之上,并且得到社会的认可,甚至很多言论认为,国有企业的存在本身就是没有必要的,而国企经理人则是其中的“蛀虫”。

《中国有嘻哈》的高配模式是通过制作团队历时近半年封闭式的开发研讨而诞生的。不仅好的内容能带来共振效应,高配置的网综模式起到的效果更事半功倍,能够吸引更多的资源、明星和投资,高配置模式的协同效应反过来继续反哺节目本身。

高配置的模式吸引好团队,“综艺梦之队”成员的纷纷加入足以证实这点,《中国有嘻哈》由爱奇艺高级副总裁陈伟挂帅总制片人,《蒙面歌王》系列总导演车澈,《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏,《盖世英雄》音乐总监刘洲等金牌制作团队加持。另外吴亦凡、张震岳&热狗(MC Hotdog) 、潘玮柏三组重磅明星制作人鼎力加盟,组成“综艺梦之队”为节目保驾护航,足以证明这是一档超级阵容的网综高配置的制作团队。

团队的完整构建,自然伴随着角色的渐渐入境。《中国有嘻哈》呈现在镜头前角色主要是三组明星制作人与参赛rapper。爱奇艺高级副总裁、节目总制片人陈伟说过:角色从来不是设定的,是在人物行进过程中实现的。《中国有嘻哈》对角色的“无为”,能使人物的真实性赋予角色,从而达到人物与角色的自然统一。吴亦凡、张震岳&热狗(MC Hotdog)、潘玮柏三组明星制作人的真实展示,其实恰恰是观众更愿意看到的“真人秀”,从而达到角色的高配置。

高配置的宣推也是“超级网综”不可或缺的要素之一,通过生态型平台资源的整合能力,打通内部生态资源,将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、资源联动。在注意力经济时代,宣发做得好可以将产品价值发挥到最大化,但高配置的宣推不仅是雪中送炭,更不是“哗众取宠”,高配置宣推一定是锦上添花。

模式、团队、角色、宣推、平台五个高配置维度的非线性叠加产生的是交互式的化学反应。五个高配维度的能量核的爆发,都会引发连锁反应,从而形成良性循环。达到1+1>2的效果。

《中国有嘻哈》的制作过程也绝不含糊,13套“舍不得拆,又不得不拆”的电影和戏剧级别美术场景设计,高达2000:1的素材制作片比,诠释了高端工艺的具体形态。也诠释了什么叫做把钱花在了“刀刃”上。

高额投入绝不仅是节目资金的投入,更多是制作团队“心血”的倾注。开播发布会上陈伟发自肺腑地说:“刘洲,这个好兄弟这段时间快累死了”。因为刘洲以及他的音乐制作团队,要在几个月的时间里创作出六百首曲子,精力的投入可想而知。总导演车澈还说:我们五个都是总导演,我们经常“通宵吵架”。看似玩笑,但反应了在制作中各位“老炮儿”对节目的精心打磨和彼此切磋。可以说《中国有嘻哈》被投入了五位顶级制作人的半生经验。

《中国有嘻哈》的三组明星制作人都有着非同寻常的影响力,吴亦凡是当下年轻群体最受追捧的偶像代表,拥有者大批粉丝拥戴;张震岳&热狗(MC Hotdog)是嘻哈界的“老资历”,很多人是听着他们的歌才开始的嘻哈之路;潘玮柏更是华语乐坛不可多得的嘻哈歌手,是公认的“嘻哈王子”。

“五维”高配置+“三高”特征《中国有嘻哈》在仅开播四小时内破亿,第一期就取得如此非凡收视,仅一个周末的时间,嘻哈便不再徘徊在小众范畴,冲向主流的大众视野,网络上处处有嘻哈。从播放量与网友热议程的表现看,《中国有嘻哈》的“超级网综”气质初见势头。

《中国有嘻哈》是中国首档 Hip-hop文化推广节目,中国大众对于音乐的认知都仅仅停留在主流流行歌手及作品上,殊不知,嘻哈音乐早已成为世界主流乐坛的中间力量之一。

《中国有嘻哈》对创新做了四方面的尝试,第一做流行音乐的引领。选择Hip-hop音乐,它最大的特点是与众不同。第二做综艺节目的引领,这档超级网综中体现的最大的特点是真诚,所有选手、明星制作人,所有他们唱的歌,说的话,面向镜头的表现,最大的特点就是真诚。第三个做流行文化的引领,《中国有嘻哈》做的是励志类Hip-hop文化推广节目。王晓晖还说:如果一档节目只沦落于为做节目而做节目,只为了让大家简单的一笑而过,我觉得这不是我们现在当下年轻人所希望看到的节目。第四做态度价值的引领,《中国有嘻哈》这档节目做的Hip-Hop音乐,不是情绪的发泄,不是恩恩爱爱的表达,做的是态度传达,其中包括当下年轻人的自信、重构、坚持与热爱。

《中国有嘻哈》主张去创造,不跟随,同时表达最真实的自己、表达他们对这个世界最真实的态度,哪怕有争议,也无惧。当流行音乐围困在小情小爱与个人情绪里,嘻哈音乐对社会、对时代更多的见解与表达,已经深深吸引了当下大批年轻人,《中国有嘻哈》播出后,嘻哈音乐在中国有望掀起一阵新主流音乐的浪潮。


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